“创新不是新潮，创新不是风口，创新是什么?创新是做别人没有做过的事情，创新是做你自己没有做过的事情，创新是差异化竞争，是带给这个世界、带到市场上新的产品、新的技术、新的商业模式、新的想法、新的服务，它不一定非要是当今非常前卫的、先进的技术。”著名经济学家、中欧商学院经济学与金融学教授许小年今日表示。

许小年是在北京召开的2017全球INS大会上发表上述讲话的，大会聚焦于当下最新的商业模式、最热门的创业领域，由优客工场和标准排名、时尚集团联合主办，并获得中关村管委会的大力支持。

许小年在他的演讲中表示，创新没有风口，正相反，追逐风口那不是创新。他指出，几年前，创业的热潮是做VC、PE，但过了一年，大家又争相做电商，比如送车厘子等服务，而在二年前，创业热潮又涌向了做平台，一年前则是P2P领域，如今又到了AI、VR。许小年认为，如果大家都挤到一个风口里去，那不是创新，那叫争相模仿，争相模仿和提倡的差异化正好相反。

“创新最忌讳的是见异思迁，创新在一个领域中、在新增市场上深耕细作、长期积累，才能够形成自己具有特色的技术和具有特色的产品，在差异化竞争中胜出。”

许小年表示，创新的定义不是新，它可以是非常旧的东西，它可以是非常传统的行业，照样可以创新，创新不意味着新潮。

为此，他用老干妈辣椒酱远销世界各地的故事举例说，作为传统行业的一个传统企业，老干妈的创新就在于打造了全球的销售网络，做到了其口号“有华人的地方就有老干妈辣酱”的境界。他认为，在这极为传统的这些行业中，它做到了别人不能做到的事情，这就是创新。

“我承认，也许我的想法已经落后了潮流，但是我在市场上看到很多年轻人凭着自己的一腔热血，冲进了创新创业的市场，结果被碰得焦头烂额。当然这种挫折、失败在创新和创业的道路上是不可避免的，作为一个教师，我希望我的学生能够少犯错误，能够比较顺利地实现他对于未来的设想。”

许小年表示，为了早日实现大家心中的理想和未来的目标，必须要关注眼下，避开风口，思考自己的独特之处到底是什么。只有差异化，只有在市场上做出别人做不出的产品和做出别人做不出的技术，才有可能被接受。

他认为，创新也罢，创业也罢，路是要一步一步走的，你可以看着前方的目标，但是你不能忽视你脚下的道路。如果仅仅有未来的目标，而忽视了脚下的道路，你有可能摔跟头，你有可能达不到你所想象的那样的辉煌的未来。

他说，现在很多的创新创业仅停留在口号层面。很多人都在谈“工业4.0”，但我们的实际现实是，我们大多数工业和制造业或许还仅停留在工业2.0甚至1.0的阶段，当前的紧迫任务不是追赶4.0，而是如何从1.0跨越2.0、3.0的问题。其中，工业1.0是机械化和动力化，工业2.0是自动化，工业3.0是信息化，工业4.0是智能化。

“今天中国的市场和30年前已经完全不一样了，30年前中国的市场我们把它叫做卖方市场，供不应求。今天是买方市场，如果你的产品和技术不能够赢得买方的同意，那么你的公司就不会成功。”许小年说，“你靠一轮一轮的融资来支撑，这是一个无底洞。你只有获得了市场的认可，你才能够使你的事业建立在持续的发展的基础之上，而你要获得市场的认可，在展望未来的同时，必须要看到你的眼前。”