“拥抱一下吧!”2021年7月3日上午11时30分，在与居然之家董事长兼CEO汪林朋签署战略合作协议之后，红星美凯龙董事长车建新提出这样的建议。车建新与汪林朋这两大家居连锁卖场上市公司董事长的热情拥抱，能否开启家居行业共同维护公平竞争的新时代?

红星美凯龙董事长车建新(左)与居然之家董事长兼CEO汪林朋(右)深情拥抱

红星美凯龙与居然之家的此次战略合作，在居然之家总部居然大厦，以高调、隆重、简短的新闻发布会方式进行。车建新带领红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳、红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、红星美凯龙控股集团有限公司执行总裁吴静、红星美凯龙董事长助理兼执行总裁潘晓林、红星美凯龙助理总裁兼品牌部总经理宋丹、红星美凯龙家居集团战略规划部总经理谈亚芳等最高规格高层阵容一同走进居然之家总部居然大厦，汪林朋则携居然之家控股集团总裁方汉苏、居然之家控股集团副总裁任成、居然之家新零售连锁集团执行总裁王宁、居然之家新零售集团副总裁陈亮、居然之家新零售集团副总裁王鹏、居然之家新零售集团副总裁李选选等同样最高规格的高层阵容出席，显示出双方对此次战略合作的高度重视。

在车建新与汪林朋签署的战略合作协议中，双方达成了5项共识：一是在全国范围内维护家居市场的公平竞争秩序，坚决杜绝“二选一”等不公平竞争行为;二是相互开放供应链品牌资源;三是共同维护行业营销秩序，坚决抵制低于成本价的市场倾销行为;四是落实“诚信第一”“服务第一”的商业经营宗旨，保护消费者的合法权益;五是共同推进行业数字化转型升级。

居然之家与红星美凯龙达成战略合作

对于此次战略合作，车建新认为恰逢其时，“今天的市场太大了，居然之家或者红星美凯龙都不可能像过去那样依靠单打独斗的方式推动行业前进，唯有携手并进，才能共同将市场做大做强”。

汪林朋认为合作是双方需求，“当前中国经济发展越来越精细化，我们的竞争也不能再局限于规模、数量上的粗犷扩张，应该转向企业经营管理质量的提升，尤其是要把注意力放在如何共同规范市场、共同解决消费痛点等关键问题上”。

这是红星美凯龙与居然之家第二次展开战略合作。上一次是2009年2月20日，双方在北京世纪金源大酒店签订战略合作协议，当时两家企业正处于扩张阶段，实力相对弱小，相互间的竞争时有发生。红星美凯龙与居然之家在那次战略合作中达成4项共识：首先是共同打造公平、公正的市场竞争环境，双方均欢迎对方进入任何城市进行品牌连锁发展，互相尊重、互相支持，拒绝市场封锁，共同为家居行业的发展、家居品牌的建立而努力;其次是联手抵制行业不正之风，双方将奉行文明经商、理性竞争的原则，不做任何相互诋毁、相互拆台的行为，对其他同行实施的封锁市场等行业不正之风进行联手抵制，为规范市场行为作出自己的贡献;第三是保持信息沟通，在战略合作期间内，双方相互交流开店信息、推荐开店项目，经协商一致，双方可以就已开分店进行交换、接收、租赁等方面的合作;第四是维护联盟利益，在战略合作期间内，一方未经过另一方同意，不得与另一已开分店、加盟店的合作方进行有损于对方利益的接洽与合作，未经双方协商同意，在对方经营期满后半年内，另一方不与该项目进行租赁、买卖等方面的合作。

12年过去了，双方再次达成战略合作，虽然约定的内容并没有实质性的变化，但在新的时代背景下，意义却更加深远。对此，汪林朋表示，数字化时代，一切都变得透明，家居行业迎来千载难逢的发展机遇，“上次双方战略合作处于连锁扩张的层面，如今家居行业数字化转型趋于成熟，线下电商时代已经到来，平台型企业资源共享、互惠互利成为大势所趋”。

值得注意的是，线上线下同城零售模式是居然之家与红星美凯龙正在共同探索的新零售道路，目前双方正逐步完成所有线下商场的信息化数字化建设和所有入驻品牌、经销商的线上运营阵地建设——商品上线、营销上线、服务上线、管理上线等，掀起4万亿家居行业真正意义上线上线下融合的数字化变革。

随着国内疫情形势向好发展，家居行业正迎来快速复苏，或是双方战略合作的催化剂。2021年5月，全国建材家居景气指数(BHI)达到130.03，环比上涨15.51点，同比上涨40.90点。一二线城市老房、二手房翻新和改善型消费需求占装修总量比重已经达到54%，北京、上海占比更是高达82%。长远来看，存量房市场所衍生的消费新需求，将成为家居行业持续增长的重要推动力。

红星美凯龙与居然之家高层阵容

红星美凯龙与居然之家二度战略合作，展示了两大连锁卖场上市公司对家居行业规范运营的共同信念：新消费浪潮下，大众对于高品质生活的追求与渴望，不仅需要一个规范、健康、优质的市场环境承托，更需要不断升级的产品、技术、服务加持。两大家居行业领军者携手，将以开拓者和领航者的姿态，为行业的可持续发展增添更多信心，能否开启家居行业共同维护公平竞争的新时代?时间将给出答案。

北京商报记者 赵述评 孔文燮